恩汎理財投資團隊

常在電視、或是報章雜誌上，看到有許多的資訊都在揭露某些廠商的「市佔率」有多少，是全球第一名、全美第一名、或者全國第一名，但市佔率到底重不重要，當然重要！

說到智慧型手機，大家耳熟能詳的應該就是「Android」陣營跟「iOS」陣營的市佔率之爭，但市場比較的基礎往往是，一籃子的公司分別跟蘋果比較，卻常常忘了「Android」作業系統是－Google的！如果單純的去比較「Android」跟「iOS」作業系統的市佔率，就應該拿Google跟Apple比，而不是拿HTC，或者Samsung來比較。

但這樣的迷思卻也發生在企業，曾在「宏達電」的文章中曾提及HTC（宏達電）的敵人是誰？不會是Apple！Apple的興訟只為打擊Google！而HTC只不過是一個引子，只是很多企業仍搞不清楚狀況就是了。因此常會看見，HTC遭Samsung在背後捅刀，HTC卻仍然注視著Apple防衛。

筆者認為HTC機海戰術成效不彰的主因有二：第一，Android作業系統原本就已經是機海了，在機海裏面推機海，就像在海洋裏面倒水，除非倒的是石油，否則怎麼被注意？第二，整體使用的技術及外觀，老實說，以同等的價格，買Samsung也比買HTC好；若是入門機種，則Samsung跟HTC自然被排除在外。這樣的狀況，也使得HTC的營運，國人的「愛國心」就非常重要了。

很多企業喜歡搶市佔，最後搞的自己變成了低價，而非堅持在自己的領域裡創造價值，目前Apple有這樣的跡象嗎？之前市場盛傳Apple將推出iPad mini來搶食低價市場，若這傳聞屬實則Apple崩盤的前兆已然成型，擁有Apple股票的投資人，除非成本非常低，不然還是快閃為妙。若是該公司的執行長夠聰明，應該是不會推出這樣的低價產品，畢竟，那個市場不是Apple的，就像是LV推出百元包一樣，不就自貶品牌價值嗎！

大多數廠商為了搶食市佔率，均以打低價策略為主軸，但若屬於高質高價的精品，要思考的應是「品牌忠誠」的建立！這點，Apple做的要比其他廠商要完整的多，若是想要搶食這樣的市場，除了走向精品外，還能怎麼做呢！

HTC要奪得這樣的市場，就必須做出令人驚豔、能跟Android陣營做出區隔的產品，好讓消費者在選擇Android作業系統時，第1個想到HTC。而這樣的腳步就必需快，畢竟，當市場只剩下智慧型手機可以買時，低價產品的市佔一定是高過高價的，而高價產品的品牌市場在市佔成型後，要再打入，可是非常困難的！